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Trouver les mots clés pour son site web

Temps estimé : 5 minutes

Les mots clés sont la base de votre référencement naturel (SEO)

Lorsque vous faites une recherche sur Google, vous écrivez une requête dans la barre de navigation. C'est à partir de cette requête que le moteur de recherche Google va vous proposer les résultats les plus pertinents.

Pour cela, Google va :

  • analyser votre demande et en ressortir les mots importants : les mots-clés. 
  • chercher les pages qui lui semblent les plus pertinentes, et qui intègrent les mots clés liés à votre demande. 
  • proposer celles qui seront les plus adaptées.


Comment fonctionne un moteur de recherche ?

  1. Google mémorise toutes les demandes des internautes et dispose ainsi de la liste des mots-clés demandés dans chaque pays et dans chaque langue. 
  2. Google scanne toutes les pages publiées sur internet et détermine pour chacune les mots-clés qui la composent.
  3. Google classe ces pages en fonction de leur pertinence à répondre de manière plus ou moins précise à la demande de l'internaute.


"Connaître vos mots clés et les utiliser c'est la certitude d'être plus efficace que 70% des sites internet existants."


Trouver des mots-clés : comment faire ?

Il faut les identifier précisément puis les utiliser aux bons endroits sur votre site afin que Google comprenne exactement de quoi traite votre page et décide de la présenter dans ses résultats.

C'est un processus qui demande un peu de temps et de la méthode. Comptez 1 à 2 jours de travail pour définir l'ensemble des termes sur lesquels vous voulez être identifiés. Cet ensemble de termes est votre champ lexical.


Étape 1 : Réfléchissez aux mots-clés sur lesquels vous voulez apparaître

Faites une liste sans vous censurer de mots et d’expression. Il est recommandé de ne pas faire une liste inférieure à 50 mots.

⚠️ Cette étape est importante, car elle dépend de votre prise de parole et de votre positionnement marketing.

Pour trouver le plus de mots-clés pour compléter votre liste, posez-vous ces questions :

  • Comment décrivez-vous vos produits ou vos services ?
  • Quel type de clients ciblez-vous ?
  • Quel est le bénéfice que vous leur apportez ?
  • Comment vous positionnez vous par rapport à vos concurrents ?

N'oubliez pas non plus les mots clés liés à votre référencement local si vous ciblez des clients dans un quartier, une ville ou une région particulière.

 

Étape 2 : Demandez à votre entourage les mots qu’ils emploient pour parler de vos produits ou services

Interrogez vos clients ou service clientèle, vos commerciaux ou vos partenaires.

  • Comment feraient-ils pour trouver vos produits sur internet ?
  • Quelle(s) problématique(s) cherchent-t-ils à résoudre en recherchant des produits ou services similaires aux vôtres ?
  • Quelles sont leurs interrogations les plus fréquentes ?

Ajoutez ces termes à votre liste. Ne censurez aucun terme : plus la liste sera complète et meilleur sera votre champ lexical. Vous ferez le tri après si nécessaire.

⚠️ Vous allez observer que les termes utilisés par vos clients sont différents du jargon que vous utilisez en interne dans votre entreprise. C'est pourquoi cette étape est très importante.

Votre liste est maintenant écrite. Elle doit facilement comporter 100 mots et expressions. 

 

Étape 3 : Testez vos mots clés 

Tapez chacun des mots-clés dans Google : il va vous indiquer pour chaque mot-clé le nombre de recherches de ce mot par mois. On parle de volume de recherche. Google va également vous faire des propositions qui vont enrichir votre champ lexical. 

En testant chaque mot-clé, vous allez progressivement comprendre ceux qui ont le plus d'importance.

Un mot-clé peu demandé n'est pas moins bon qu'un terme beaucoup demandé, au contraire : il est souvent plus précis et concerne donc une demande plus qualifiée. À l'inverse, sur des mots-clés très généralistes, vous serez en concurrence avec de nombreux sites. Il sera donc plus difficile pour vous de vous démarquer.

Pour avoir une liste d'outils pour tester vos mots clés, consultez "Comment choisir des mots clés efficaces ?

Une fois ce travail effectué, il ne vous restera que les mots-clés réellement importants : c’est votre champ lexical.


Les erreurs à ne pas faire pour votre référencement naturel


Le nom de votre entreprise n'est pas un mot-clé

Le nom de votre entreprise ou de votre marque n'est pas un mot-clé sur lequel vous pourrez réellement travailler. Un internaute ne cherche que rarement directement une enseigne, et, si tel est le cas, il cherchera directement votre nom dans les résultats de recherche.

En général, un internaute pose plutôt une question ou cherche une information. Et viendra sur votre site car Google lui aura présenté après avoir analysé la pertinence de vos mots-clés par rapport à sa requête. Il découvrira alors votre entreprise.


N'utilisez pas votre jargon professionnel

N'utilisez pas de mots techniques : vos prospects ne connaissent pas votre vocabulaire métier. Il vous faut vous rapprocher au maximum de leur langage naturel, et de ce qu’ils cherchent sur Google.


Les mots-clés ont une langue

Ne mélangez pas les langues dans les pages de votre site. 

Votre site internet est en français ? Vos mots-clés doivent l'être aussi. Votre site web est en espagnol, vos mots-clés aussi.

Si vous voulez être efficace et vendre à l'étranger, créez 2 sites : l'un en français et le second en anglais par exemple.

Chacun aura son champ lexical et sera identifié correctement par Google.

Une fois que vous avez trouvé vos mots- clés et défini votre champ lexical : 

Vous avez réussi la première étape. À présent, il vous reste à découvrir où placer les mots-clés sur votre site !


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